视频网站剧集竞争进入下半场,“爱优腾芒”有哪些新看点?

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  一线导读:从四大视频平台的下半年待播剧集来看,整体剧集布局偏向自制及独播,“圈地”行为明显,在题材种类上有较强的多样性和可看性,各具特点。

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  文丨王涵

  来源丨传媒内参-传媒独家

  随着《九州缥缈录》开播、《长安十二时辰》的接连霸榜、《宸汐缘》的抢眼表现,各大视频平台之间又马不停蹄地开启了下半年的“流量争夺战”,多部重点剧目待播,可谓是强兵在前、悍将在后。

  笔者盘点了爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV四大视频平台的下半年待播剧集,发现整体剧集布局偏向自制及独播,“圈地”行为明显,在题材种类上有较强的多样性和可看性,各具特点。对此,本文进行了以下梳理。

  爱奇艺

  “爱青春”与“奇悬疑”疯狂输出

  79.6%的独播内容成为最强储备

  爱奇艺在2019上半年凭借着《追球》《破冰行动》《黄金瞳》等热播剧集取得了不错的成绩,并且纵观下半年待播片单,可以说是持续加码般的疯狂“输出”。

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  首先,根据2019下半年爱奇艺待播剧汇总来看,自制及独播内容达到了79.6%,成为四大视频平台之首,可以在一定意义上表明其对自制内容的投入与侧重。与此同时,从题材上看,爱奇艺的两大剧场“爱青春”与“奇悬疑”也表明其题材喜好及布局。

  具体来说,悬疑涉案剧《心灵法医》、悬疑冒险剧《迷失黄金城》、或将延续良好口碑的《河神2》、讲述国家网络安全的涉案推理剧《风暴舞》等,以及讲述警匪缉毒故事的独播版权剧《摘下你的面具》、悬疑谍战剧《绝密者》、公安部金盾影视中心出品的涉案剧《善始善终》等,都是较为瞩目的亮点。

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  在“爱青春剧场”的布局上,爱奇艺延续了以往风格的同时还加入了较多的年代、竞技等元素,不仅献礼新中国成立70周年还带来了青春正能量。例如含有体育竞技的热血青春剧《乒乓》,讲述空军人才储备的《飞行少年》、年代热血青春剧《租界少年热血档案》等等。

  其次,爱奇艺在古装题材上同样“大手笔”,《大主宰》《剑王朝》《两世欢》以及现今热播的《宸汐缘》皆是大制作、大投入,反响如何有待观察。

  此外,爱奇艺在下半年非独播版权剧的布局上侧重青春题材和都市题材,并且还选择了《可爱的中国》《人民的财产》等主旋律作品进行集中播出,为献礼聚势。

  优酷

  古装与悬疑分庭抗礼

  青春缺位的“硬汉风”显著

  凭借着双双成为年度口碑第一的剧综《长安十二时辰》和《这!就是街舞》,优酷平台的暑期档热度值居高不下,并且在接下来的待播剧中呈现出古装与悬疑分庭抗礼之势的“硬汉”风格。

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  首先,根据2019下半年优酷待播剧汇总来看,自制及独播内容达到了73.6%,位列第三。其次看题材布局,与爱奇艺的“悬疑青春”、腾讯的均衡不同,优酷在下半年的19部待播自制剧中,古装题材有8部,悬疑题材有7部,将呈现出古装与悬疑两大题材“盛宴”的情景。

  具体来说,在古装题材中多为大制作、大投入作品,并且集结了汤唯、朱亚文、罗晋、雷佳音、易烊千玺等众多实力演员,例如《大明风华》《鹤唳华亭》《大泼猴》以及现下热播的《长安十二时辰》等作品。悬疑题材方面,既有备受期待的系列剧《白夜追凶2》,也有南派三叔的《重启之极海听雷》、悬疑犯罪剧《重生》《飞虎之雷霆极战》等,朱一龙、张翼、潘粤明、苗侨伟、黄宗泽等男演员加盟,凸显“硬汉”风格。

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  此外,优酷在版权剧方面设置较为均衡且以都市情感剧数量最多,并且对献礼作品的播映准备也较为充分,例如由黄子韬和易烊千玺主演的《热血传奇》、反腐剧《拼图》、年代军旅剧《我们正年轻》、年代抗战剧《秋蝉》等。

  腾讯视频

  题材兼顾维稳,延续IP生命力

  腾讯视频在《陈情令》《九州缥缈录》的火热开播下,也逐渐将观众目光拉回平台,填补了上半年综艺较强于剧集的“平衡区”。

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  首先说自制及独播内容,根据2019下半年腾讯待播剧汇总来看,自制及独播部分达到了74.4%,位列第二,与往年相比有了明显提高。

  其次看题材布局,相比爱奇艺、优酷的明显侧重,腾讯视频则显得较为均衡,古装、都市、青春、悬疑等题材均有稳定配比,并且由于大剧、热剧较多从而备受期待。

  其中,古装题材作品多为IP改编或续集,例如《将夜2》《庆余年》《三生三世枕上书》《双世宠妃3》《梦回大清》《一寸相思》等;青春题材则侧重竞技与系列剧,例如聚焦电竞的《全职高手》《穿越火线》,系列青春剧《致我们甜甜的小美满》《别碰我心底的小柔软》;都市题材作品在选择上聚焦社会热点话题,例如讲述房产买卖的《卖房子的人》、职场生活的《加油,你是最棒的》等;悬疑探案剧仍是在延续IP的同时进行多元素添加,例如《古董局中局第二季》、含有奇幻元素的《外星女柴小七》《蓬莱间》、战争犯罪剧《边境线》《风声》等。

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  此外,在非独播版权剧方面,腾讯视频侧重选择献礼作品和现实主义题材作品,例如军旅年代剧《我们正年轻》、现实反腐剧《人民的财产》、犯罪涉案剧《国家行动》等,可以在一定意义上说明,腾讯视频在布局上的全面与内容的饱和。

  芒果TV

  坚守“热血青春”阵地,强势入局大IP

  相较于其他三家视频平台,芒果TV的版权剧与独播剧集相对不多,在21部待播中,自制及独播内容占到66.7%,且呈现出持续深耕青春题材的排播情况。

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  具体来说,在暑期档凭借着王一博等青年演员的人气,一直深耕青春题材作品的芒果TV在下半年开局打出了《陪你到世界之巅》这张“热血牌”,含有竞技的元素、励志的故事以及青春的演绎都成为这部剧获得不错成绩的原因。接下来还有系列剧集《我与你的光年距离2》《我的奇妙男友2》《惹上冷殿下2》,以及《不可思议的晴朗》《恋爱风暴》《你好,对方辩友》《我有特殊沟通技巧》等作品。

  与此同时,相较于往年,芒果TV在古装剧方面也增加了比重,除了自制内容《三千鸦杀》,还在版权剧方面拥有《南烟斋笔录》《海棠经雨胭脂透》《锦衣之下》等头部作品,颇具“流量”争夺的大势。

  总结

  通过观察“爱优腾芒”下半年的待播内容以及布局策略,可以发现各平台在沿袭自身固有优势的同时,还不断通过各种方式扩张受众领域与影响范围,主要表现为以下几点:

  1、独播内容的开发与制作成为今年剧集市场的发展重点。并且对各视频平台来说,今年的独播内容不再局限于最终获得的流量以及带动的会员数量,平台的优势得以愈加扩大化,其平台印象与标签也随之增添与加深。

  2、对主旋律作品的加大比例战略。在众多特殊节点的当下,这不仅持续模糊着网剧与台剧的界限,也为视频平台自身不断加持公信力,使得在达成正向平台印象的初步目标后,进一步扩张受众圈层与平台影响力。

  3、在整体内容布局上,四大视频平台不断进行垂直内容细分、精准受众分发的战略。在青春、古装、悬疑等领域深入挖掘的同时,还开拓了众多空白题材类型,例如电竞、民乐、航空、体育等多元素、多领域。

  4、在视频平台的自制内容中,绝大部分剧集属于与内容制作公司合作而成。在此现状中,还呈现出在与传统影视公司合作加深的同时,不断关注与合作兼具实力、青春的创新型影视公司,如五元文化、灵河文化、工夫影业、留白影视等。

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